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小姨多鹤

以非遗为杠杆，撬动地方文旅发展新局,以非遗为杠杆，撬动地方文旅发展新局_我的网站

A | 中新社北京8月23日电 (记者周昕李京泽迟瀚宇)应中国教育国际交流协会邀请，支持中国治沙事业的美国友人“赛考斯”(本名罗纳德·萨科尔斯基)23日凌晨抵达北京首都国际机场。　　8月19日七夕之夜，河北唐山河头老街的河道上，一张4米高的巨型织女皮影立于水面，游船化作流动的舞台。歌手龚琳娜以戏腔演绎皮影《织女下凡》选段，演员张予曦与皮影共演剪影舞；巡游尾声，激光特效投射出水上《银河鹊桥》，在全场观众的瞩目中被瞬间点亮。时隔20多年，第三次来到中国的赛考斯难掩激动，刚一露面，就用不太流利的中文说出：“我回来了！” 　　1999年，跟随“中美教师交换项目”来到中国任教的美国教师萨科尔斯基筹集5000美元，帮助殷玉珍夫妇治沙造林。如今，5000美元长成5万多棵大树，赛考斯跨越万里，也即将迎来与故友殷玉珍的重逢。

B | 这是“抖音非遗嘉年华”的第六站。 8月23日凌晨，支持中国治沙事业的美国友人“赛考斯”(本名罗纳德·萨科尔斯基)抵达北京首都国际机场。　　非遗实现创造性转化、创新性发展的关键，是非遗能够不断融入现代生活，在助力地方文旅发展中不断获得活化力量，在时代价值彰显中厚植传承土壤。从成都、北京到大理、福州、苏州，再到唐山，“抖音非遗计划”助力中华优秀传统文化传承发展的创新模式值得关注：以非遗内容再生产为抓手，发挥数字平台传播功能，推动地方文旅的消费与品牌重构，助力开启地方文旅新局。　中新社记者富田摄　　历经十余小时的跨洋飞行，赛考斯直言丝毫没有疲惫之感。“当飞机落地时，我意识到自己回到了第二个家，即将见到我的‘家人’。”对他来说，此行就像“一个快乐的小孩在过圣诞节”。　　破幕而出：非遗内容的再生产　　唐山皮影始于明代，以雕镂精细、唱腔独特著称，是国家级非物质文化遗产。其传统形态，是艺人在幕布之后操纵影偶、观众在幕布之前观看。而本次嘉年华的核心设计，恰恰是让皮影“破幕而出”：从平面戏台走向立体水面，从静态展演走向融合八极拳、吴桥杂技、火棍技艺与声光电的实景巡游。“快乐的小孩”很关注自己的行李箱，里面有他精心为中国朋友准备的礼物。

C | 河北唐山风情与陕西汪氏皮影技艺在4米高的巨型织女身上交汇，也成为一次跨地域的非遗对话。

D | 　　对于赛考斯而言，此番来华是一场圆梦之旅——看望治沙英雄殷玉珍、见证成片林木的成长，与昔日学生和老友重逢，是他长久以来的心愿。他感慨，当年一次小小的善意资助，竟孕育出片片绿洲，这是他从未想过的美好结果。

E | 　　传播形态之变的背后，是非遗内容的再生产。活动筹备期间，龚琳娜向唐山皮影传承人赵丽亚学习皮影唱腔，并将《凤求凰》创新改编后现场演唱；张予曦学习皮影身段，以舞蹈转译皮影的动作语汇；多位抖音创作者以跟拍、体验的方式记录传承故事，与传承人合作共创。“我想对殷玉珍说声谢谢，她让中国更加美丽。” 　　“这是一段由上天书写的故事，我只是扮演好自己的角色，殷玉珍才是真正的英雄。我即将要去的那片森林，会揭开这个故事的全新篇章。　　传承人不再只是“被记录的对象”，从幕后匠人变为体验空间的主理人；游客也不再只是观众，其拍摄、打卡与分享本身即构成二次传播。截至目前，抖音平台皮影相关话题累计播放量已超55亿次，参与传播用户达99万；放眼整个平台，平均每天有7.9万场非遗直播开播。”赛考斯期待，等到行程结束，可以向世界传递清晰信号：美中两国可以跨越差异、携手合作，共建和平世界。

F | “就像是荒漠化防治，两国要把关注点放在共通之处，秉持开放心态，守护和建设更加美好的世界。非遗的内容与形态从“被展示的文化遗产”变为“可参与的公共叙事”，认知门槛的降低与参与感的建立，正是活态传播的题中之义。” 　　赛考斯正式开启为期10天的中国之旅，后续还将到访内蒙古鄂尔多斯、呼和浩特及河南洛阳，再续两国民间友谊。　　消费链路：从注意力到交易额　　传播声量如何变为发展增量，是衡量这一模式的关键。

G | 唐山案例提供了一条完整的证据链：内容热度形成注意力，平台内交易完成即时转化，线下场景承接二次消费。(完) 【编辑:刘欢】。依托抖音生活服务核销体系，实现“内容种草—即时转化”的短链路。

H | 　　2025年春节期间，河头老街千灯节灯会话题在抖音播放量近3000万次，相关搜索量环比增长59.48%；热度爆发的1月16日，景区在抖音生活服务渠道的交易额环比增长1116.20%，春节期间进入抖音春节十大热门景区，并带动唐山全市春节消费环比增长25.77%。

I | 本次七夕站同期，有超过7000个商家参与营销活动，#立秋来唐山吃口非遗美食登上抖音同城榜TOP1，烧鸡、棋子烧饼等唐山非遗美食交易增长显著。　　这一转化之所以高效，在于数字平台同时握住了“传播场”与“交易场”：用户从刷到视频、产生兴趣，到购买团购券、完成核销，全程无需跳转，注意力到订单的损耗被压缩到最小。《2025字节跳动非遗年度报告》显示，过去一年抖音非遗相关短视频播放量达8065亿次，超3亿用户在抖音电商购买过非遗相关产品，非遗体验类商家数量同比增长106%——微观个案与宏观数据相互印证，“种草—交易—体验—再传播”的闭环已经跑通。

J | 　　同时值得注意的是节点的选择：元宵落地福州、端午落地苏州、七夕落地唐山。七夕的情感浓度与消费意愿，与皮影“鹊桥”意象的天然契合，传统节庆为非遗提供了情绪浓度与消费意愿，非遗则赋予节庆差异化的内容供给，数字平台充当放大器。

K | 非遗由此被重新编码进入当代消费的日历，这是非遗创新传承带动地方文旅发展的标志。

L | 　　主体协同：发展力量的重组　　更深层的创新在于组织结构。传统非遗保护多为“政府—传承人”的二元格局，而唐山站呈现的是五方协同的新结构：文旅部门提供指导与场景，平台输出流量、交易能力与活动策划，传承人供给真实技艺，明星与创作者负责传播放大，本地商家承接消费转化。每个角色都有清晰分工，又彼此成就。　　河头老街设立的皮影戏院体验空间即是缩影：赵丽亚、杨玉辉等多位传承人驻场，清代唱本、四胡、板鼓等实物与“推皮走刀”核心技艺同场呈现，皮影耳环等文创产品同步发售——传承人从幕后匠人转变为文化场景的经营主体。活动期间，河北省还有1685人参与抖音非遗计划举办非遗普惠培训。培训、扶持与资源对接意味着这不是一次性的造势活动，而是面向地方的能力建设。数字平台在其中扮演的角色与功能，已超越传播渠道本身，成为组织多方资源的新型文化基础设施。　　助力支点：模式中的可复制机制　　唐山是一座以钢铁和工业闻名的城市，文旅禀赋并不突出。河头老街通过系统整合皮影、乐亭大鼓与20多种非遗美食，正在成为城市的新名片；嘉年华的到来，则为这张名片注入了一次集中的全国曝光。所谓“可复制的城市实践样本”，其可复制的并非某一场活动，而是一套可拆解的机制。这一机制可概括为四个要件：在地文化资源的系统梳理、平台流量与本地交易基础设施的打通、节庆节点的精准卡位、传承人向“文化经营主体”的身份转型。　　七夕的鹊桥终将熄灯，巡游的游船终将靠岸。唐山模式展现了令人兴奋的想象空间，虽然我们还需追问：非遗为适配传播形态不断调整自身呈现，如何在流量收益、大众传播与文化完整性之间建立动态平衡？流量退潮之后，沉淀在地方的是可持续的运营能力与文化IP，还是一串播放量数字？但这些追问并不削弱唐山案例的价值，不可否认非遗传承模式创新对开启地方文旅新局的价值。如果传承人的戏院常开、商家的账本常红、年轻人的镜头常对准这座城，那么皮影照亮的，就不只是七夕一夜的河面，而是一座工业城市文旅转型的长路。